演出活动策划营销国际化策略中的文化环境

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2020-06-24

  一个国家的文化环境与国家的各方面情况是密切相关的文化是一个大的社会背景,了解这个背景就必须掌握关于这个国家的一些地理知识及历史知识。成都活动公司表示,地理知识的重要性我们在《 演出活动策划要素与营销 》 中的地区及演出活动策划场所要素与营销的关系做过介绍。这里介绍的是地理与历史的因素造成了各国不同的文化差别。

  正是一个国家或地区久远的历史和依附的地理因素,形成了深厚的文化沉淀,在这个意义上理解:文化只有差异,没有对错、好坏之分。就是说国家和地区外的人很难对地区文化做出是非判断。成都活动公司表示,不同国家或不同地区的人们对本国文化都会情有独钟,对外来文化会以挑剔的眼光来对待,所以演出活动策划经营者要充分了解国家、地区间的文化差异,而且了解产生文化差异的原因是非常必要的。

  成都活动公司表示,地理因素中的气候、地势、环境状况、资源状况、自然条件、人口多少与发展趋势、政府人口政策都间接地影响一个国家或地区文化价值取向,同样国家的历史更是对文化的沉淀,历史的主观性会对后来的文化发展起到养分的作用,日本一些右翼势力之所以要改变历史教科书,就是在影响下一代人的文化观念。

  掌握必要的东道国的地理历史知识,实际上是深刻理解东道国文化环境因素的捷径,因为地理、历史造就了不同民族不同国家的文化差别,这对营销策划和运作有很大的帮助。成都活动公司表示,不同文化背景下人们的演出活动策划需求是不同的,每种文化都各有自己的特定消费偏好,演出活动策划营销国际化策略就是要根据各国文化间的相似性和差异性,来制定出适合不同需求的营销策略。演出活动策划营销者必须具有对文化差异的敏感性。

  成都活动公司表示,演出活动策划活动实际上是文化的组成部分,文化是人类社会全部遗产的总和,如果想让营销的演艺节目进入国外市场,必须掌握东道国与本国文化的差异,然后调整营销策略。对一个国家的文化要素分析主要包括:

  (一)文化构成

  文化构成主要部分是: ( l )物质文化; ( 2 )社会制度; ( 3 )人和宇宙: ( 4 )美学(书画及造型艺术、民间故事、音乐、戏剧和舞蹈头 ( 5 )语言。

  以上五方面的内容形成了文化的全部内涵,依据这样的文化结构来分析一个国家的文化背景会得到清晰而全面的见解,演出活动策划营销者要重点了解东道国美学文化知识。成都活动公司表示,营销与文化的组成内容相互影响,因此通过了解文化构成来掌握东道国的文化市场体系特征是至关重要的。

  美学往往与人类和文化紧密相联,包括艺术、民间传统、音乐、戏剧和舞蹈,通过对一个国家美学领域的了解,可以掌握东道国的艺术表现手段,色彩运用和美的标准是如何确定的;成都活动公司表示,了解国家的民族特色,民族崇尚的东西和民族回避的东西,这些对于演出活动策划活动中的舞台戏剧内容创作、舞美风格把握、道具的使用、服装的设计与具体的营销方案设计都有密切关系。

  (二)文化知识

  文化知识可分为两类:一类是事实性知识:一类是解释性知识。事实性知识是关于某一文化的直接事实。这种知识较为明显,是营销者必须了解而且能够预期知道、研究和吸收的知识,例如一个国家对颜色的不同理解含义,人们的不同爱好以及某一文化固有的特征。成都活动公司表示,解释类知识则是全面地理解、欣赏不同文化特征及模式间细微差异的能力。例如不同民族对同一事物的不同观念,有时这种观念间的差异是很大的,需深刻地理解这种差异根源,这就需要解释性知识。

  例如西方一个国家的戏剧团,在台湾举行一个音乐剧演出活动策划,演出活动策划中有一个这样的情节,即男主角的朋友从远方来看望他,带给他一个绿色的毡帽,在西方,绿色是代表友谊、长久、生命、青春的色彩特征,没有想到,台下观众哗声一片,后来剧团经营者才了解至少绿帽子,在当地的另外的文化含义,在以后的演出活动策划中,改换了黑色的帽子,但己闹出了笑话。但这只是一个轻松的例子。在演出活动策划中还出现过污辱国家主权的事例,并由此引起外事纠纷。

  所以在涉外演艺营销中,慎重的经营者都要请东道国的文化人士对项目进行审看和评估,这是因为演艺项目的创作往往是依据本国的文化价值观念写出来的,不经过相当时间的国外生活体验是很难掌握这种文化解释性知识。成都活动公司表示,我国有许多观众很喜欢看外国留学生大山的演出活动策划,其根本原因是欣赏大山等留学生对中国本土文化中解释性知识的深刻理解和对差异文化的利用。境外演出活动策划营销的成功在于对不同文化间基本差异的了解以及适当地抛弃本国文化中不必要的没有价值的文化要素,在文化交流中寻求相似性、共鸣性的因素。

演出活动策划营销国际化策略中的文化环境

  (三)文化价值观

  各国文化呈现出多样性的根本原因在于文化价值观的差异。国外学者霍夫施泰德通过对文化价值观的研究,发现国家间的文化呈现四个方面的差异性。成都活动公司表示,企业及消费者行为模式的多样性与这四个方面的差异性有密切关系。霍夫施泰德分类法也可以用于对国家内部文化差异的分类。他的分类包括: ( l )强调自我倾向的个人主义、集体主义指数; ( 2 )强调权力倾向性的权力距离指数; ( 3 )强调风险倾向性的不确定性回避指数或风险回避指数: ( 4 )强调成就倾向性的男性化、女性化指数。

  文化价值观分析不仅有利于对国际市场营销的文化环境评估,更有益于具体营销方案的制定。

  (四)文化变革

  成都活动公司表示,文化环境从本质上讲是动态的,而不是静止不变的,虽然文化具有传统性和观念方面的保守性,但文化最终是要随着社会的进步而向前发展的,国家发生的政治变革、战争、开放政策都会加快文化方面的变革,这种变革有时是深刻而广泛的。例如西方的节日文化,情人节、圣诞节经过十几年的开放渗入,己经广为中国年青一代人所接受,每到这两个节日,我们都会感到这种文化观念变革的力量。

  芭蕾、摇滚、流行音乐正以越来越快的速度在世界范围传播,文化变革的速度也更快了,由于计算机技术、网络技术、通讯技术的进步,许多演艺产品得以在世界范围内同步推出,成都活动公司表示,国家之间的文化交流影响更大了,对文化的引入和借鉴己经成为所有演出活动策划工作者的共识,每个国家都会向他国借鉴经验,将之与本国国情结合后形成具有不同特点的文化特征,作为国际演出活动策划营销者,了解文化这种既相似又相异的特性是十分有益的。

  全球经济化进程,深刻地影响了各国文化变革,但必须认识到各国不会存在完全同质的文化,亚文化现象随处可见,即使在一个国家里,文化也会始终存在差异性,这种差异性反映在政治文化的多元化方面。成都活动公司表示,了解这些就会得出这样的结论:文化变革使国家间的文化相似性会不断增加,从而也会不断地产生共同的市场行为和市场需求。但不能有这样教条的想法,在一个国家受欢迎的演艺产品或娱乐方式在另一个国家也会受到同样的欢迎。

  成都活动公司表示,文化变革是可以有计划有目的引导的,尽管需要一定的时间,但精心营造出来的市场也是巨大的,日本卡通片、韩国电视剧、美国大片、风靡全球的摇滚音乐,都是不断对中国文化市场渗透的结果。包括肯德基、麦当劳传播的快餐文化都会广泛而深刻地影响一个国家的文化消费观念。 2003 年初,印度某一地方官员宣布在本地不允许举行旨在庆祝情人节的娱乐活动,其目的是防止对本地传统文化的冲击,招致了媒体和年轻人的强烈抗议,这就是文化变革的力量在发生作用。

  (五)传统文化

  文化是社会物质文明、精神文明的共同结果,文化是历史的沉积,所以文化具有传统性,了解文化的传统性,对国外市场营销有重要意义。有学者说过,“民族的就是世界的。”成都活动公司表示,这句话确实是营销方面的一句至理名言。正因为文化的差异性,才使外国人对了解他国的文化差异性更有兴趣,所以在演出活动策划营销中,更要注重对各国或本国有明显不同的演出活动策划形式和风格演出活动策划作品的引入和输出。因为现代的一些时尚演艺形式几乎是世界同步的,所以演出活动策划营销应侧重对各国的传统演出活动策划艺术的开发和交流。

  我们对近几年出国演出活动策划的剧种和团体进行了调查,发现几乎都是传统的演出活动策划形式和具有民族特色的演艺品种,如武术表演、杂技表演、京剧、河北梆子、皮影剧、舞蹈、民乐演出活动策划,这反映了越是具有文化特征、民族特色的演出活动策划,越受到外界的关注。成都活动公司表示,在我国由于交响乐、芭蕾的演出活动策划形式水平不是很高,很难形成国外营销的优势,语言类节目(民歌、评书、相声等曲艺节目)的传播范围也很有限(主要在华人居住相对集中地区),所以要注重对传统文化中有特色的传统表演形式的开发和包装,这更容易营造一个理想的市场空间。

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