国际演艺策划营销的政治环境是怎样的?

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2020-06-10

  自中国开始进行“入关”谈判,到 21 世纪初最终加入世界贸易组织,我们深刻感受了国际化经济对我们经济领域和生活领域的多方面冲击。成都演艺公司表示,在我们熟悉了越来越多的国外跨国公司的同时,我们的企业和产品也大举走出国门。有人说中国正在成为全球的制造中心,“中国制造”标签己经可以在全球各地看到。经济全球化己经成为现实。

  文化产业也伴随着经济的发展呈现全球化的发展趋势。成都演艺公司表示,国外新闻集团、传媒集团、图书集团、演艺集团等文化领域的跨国企业也己经为我们所熟知。与国外相比,我们文化产业的国际化进程明显地落后,下面我们将讨论演艺行业面临的国际化营销环境和一些有效的营销策略。

  演艺策划营销的国际化策略就是在国外进行演艺策划营销的计划、定价、促销和演艺策划消费引导的策略。成都演艺公司表示,它与国内演艺策划营销的差别,表面看起来仅是“国内”国外”的区别,但其业务更具复杂性和多样性,而这种多样性和复杂性正是因为国际演艺策划营销环境不同于国内的营销环境。

  成都演艺公司表示,之前介绍了国内演艺策划营销环境因素,我们把这些因素分为企业可控因素(演艺剧目、演艺策划产品、演艺策划定价、市场定位,具体的销售策略及促销方式等)及不可控因素(竞争环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境、经济环境、科学技术环境、消费者行为环境等)。营销的任务就是在不可控因素的环境中,灵活运用可控性因素,从而达到营销的目的。所以我们要对国外演艺策划营销环境有一个大致的了解。

  任何经营者,不论在国内还是国外经营,都不可能不考虑经营所在地的政治环境,国际经营一定会受到东道国政府与本国政府的双重政治政策干预。成都演艺公司表示,特别是演艺策划活动具有文化商品的意义,又具有意识形态的属性,历来是各国政府密切关注的领域,在各国的“人世”谈判过程中,对文化领域都允许有明确的保护条款,所以政治环境必须是经营者首要关注的因素。国际经营的政治因素必须考虑的问题有:

  (一)国家主权

  成都演艺公司表示,国家主权在国际法中是独立不受任何外来控制的,它有国土管辖权和对自己的政治、经济与社会发展一种至高无上的权力。国家主权既决定了本国国民到国外经营也要遵守本国法律制度,也决定了在经营地开展经营业务时,必须遵守东道国的法律制度,不然就会产生严重纠纷。

  例如一个带有殖民主义色彩的戏剧,在英国演艺策划时可能没有观众或舆论界认为有任何不妥,在曾经沦为殖民地的国家演艺策划时,就会造成对当地国家主权方面的伤害,尽管剧作者不是要刻意突出殖民主义思想,但戏剧的殖民背影在这些国家会认为是一种主权岐视问题,会遭到当地观众和舆论的强烈反对,严重时会发生政治冲突。

  (二)政府政策的稳定性

  在我国改革开放之初,国外投资商对在中国投资最大的担心,就是我国改革开放政策是否具有稳定性。成都演艺公司表示,我们国家为了坚定国外投资者的投资信心,多年来在政策的连续性、稳定性方而进行了不懈的努力,以致 2002 年引入国际投资资金高达 5 的亿美元。可见一个国家政府政策的稳定性是投资商考虑的首要问题。

  成都演艺公司表示,在国际的演艺策划营销活动中,一次性的演艺策划活动,可以不去认真考虑这个因素,但长久的演艺策划合作合同或在国外开办演艺策划经纪公司、投资演艺策划场所,就必须考虑国外政府政策的连续性和稳定性。非洲一些国家连年内战,民不聊生,民选政府、军政府经常易换,就不可能提供一个稳定的政治环境和社会环境,也就不具备稳定的投资环境。

  (三)政党

  到国外进行演艺策划活动,还需要了解国外一些主要政党的政治观点和主张。成都演艺公司表示,政党之争往往体现在对经济政策、文化政策、移民政策、国际劳务政策等多方面的不同政见,如美国的共和党与民主党的所谓的“驴象之争”;英国的工党与保守党之争,都有强烈的政治倾向,也都会波及到具体的政策制订和执行方面。

  一些有经验的国际演艺经纪人在进行演艺策划业务时,成都演艺公司表示,主要经营项目只选择纯舞台艺术技巧类及经典剧目的演艺策划,他们的经验是,这些演艺策划没有任何政治倾向。一些永恒的艺术主题如爱情、生死、善恶、美丑主题一般都不会招惹是非与争议。这也是出于对政党、政治因素的考虑。

国际演艺策划营销的政治环境是怎样的?

  (四)民族主义

  理想的世界是一个大同的世界,然而这只能存在于未来的世界,在当今时代,所有的国家都在推崇民族主义。成都演艺公司表示,我们可以把民族主义描述成一种强烈的民族自豪感和民族凝聚力。这种自豪感必然带有对外来民族文化的抵触和排斥。有人把英语的广泛使用也看作是一种文化的侵略,迪斯尼乐园也是一种文化的传播和入侵,民族主义在很大程度上制约了世界范围的文化交流。

  成都演艺公司表示,民族文化因素与文化环境因素中的宗教因素,都是一个跨地区经营文化产业最敏感的环境问题,特别是一些戏剧演艺策划和娱乐性演艺活动,剧情与细节都可能招致猛烈的批评和抵制,这是演艺策划营销国际化过程中必须谨慎面对的问题。

  民族主义也为国际化演艺策划营销提供了一个巨大的机会,迎合东道国民族主义情节的演艺作品会获得营销的极大成功,这也是文化产业本土化的重要策略。例如,美国影业公司制作的大型卡通片 《 花木兰 》 ,尽管有许多洋味,但迎合了国人的民族情结,在中国拥有了巨大市场,如果没有盗版的冲击, 《 花木兰 》 很可能创造美国大片在中国发行的最高票房记录,因为它开辟的是中国全阶层、老少皆宜的目标市场。

  成都演艺公司表示,任何一个国家,只要感到其自身利益在社会、文化及经济上受到他国的威胁,就不会听之任之,必然要排斥和抵触,更不能允许演艺作品在民族自豪感上有所触犯。

  (五)营销国际化的政治风险

  国家主权、政党之争、民族主义盛行都会在很大程度上造成政治环境的不稳定,从而引发政治危机,导致政治风险。

  在国际社会中,政治风险主要体现在财产冻结、没收;政策变动引发的经济风险和政治制裁、政治压力。成都演艺公司表示,政治因素引发的经济风险有外汇管制、地方含量法律,进口限制、税收管制、价格管制、劳工政策等。

  政治制裁如美国对古巴、伊朗、伊拉克的贸易制裁,这与经济环境中贸易倾销制裁不同,完全是政治因素导致的经济制裁。政治压力也会导致一些经营活动的无辜受过。

  在演艺策划营销国际化策略的设计中,演艺策划商对政治因素应对的策略是: ( l )全面、客观地评估东道国的政治环境; ( 2 )回避带有政治敏感性的演艺项目; ( 3 )根据自己公司对政治风险的承受能力,采取有效的风险规避方案; ( 4 )自觉协调与东道国政治目标的一致性; ( 5 )树立东道国遵纪守法的公民形象; ( 6 )妥善处理与东道国的政府关系; ( 7 )采取本土化策略,溶入当地社会; ( 8 ) 以合资、合作形式开展长期演艺活动: ( 9 )严格控制自身依靠的演艺资源; ( 10 )争取本国政府的政治支持。

  争取本国支持也是国际社会的常规做法。成都演艺公司表示,在我国进行的许多国外演艺策划项目,几乎都有国外政府的支持背景。演艺策划活动正因为具有意识形态属性,实际上是一种国家之间的文化交流。一般的国家都有专项政策或经费支持文化交流的开展。演艺策划商在必要时,可以向政府文化主管部门或外交部门争取必要的支持。但一般情况下,各国政府不会支持纯粹的商业行为。

  (六)市场准入与贸易壁垒

  成都演艺公司表示,市场准入与贸易壁垒看起来都是经济学名词,实际上是国家经济利益上升到政治高度的政策化表现,国际社会之所以建立世界贸易组织以及之前的关贸总协定组织,就是为了解决国家和地区间的贸易保护和市场准人问题,对于文化市场,所有的国家都采取保护或谨慎开放的原则。

  国际演艺策划营销要着重了解东道国的文化市场准入政策,尽管世界发达国家对外来的演艺策划活动基本不进行项目审批手续,但对文化服务市场还是有原则性限制进入的,例如 2003 年 5 月欧盟再一次公布统一放宽服务市场准入限制,对建筑等多个服务行业的国外商业力量进入欧洲市场,采取了开放姿态,然而同时声明对文化视听服务市场仍采取保护性政策。成都演艺公司表示,因为文化市场准入不是简单的商业利益问题,还会引发深层的政治、文化问题,也就是我们所说的社会意识形态问题。

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