公关活动策划谋略之“出奇”

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2020-06-02

  公关策划如同军事谋略,要在公众每天接到的纷繁信息中突出有关组织形象的信息、要在形象竞争中立于不败之地,没有点独出心裁、超凡脱俗的主意和办法,不采取出奇制胜的谋略,成功是难以实现的。

  公关策划中昨“出奇”,可表现在诸多方面:比方说,也许是目标选择新奇,即不去争大家都去争的热点,而独钟大家都不注意的冷点,人弃我取,攻其不意;也许是思维方式新奇,即突破约束、跳出常规、反其道而行之;成都公关公司表示,也许是手段新奇,敢为常人所不为;也许是功效新奇,产生意想不到的结局。总之,要出奇,就得打破常规,不走老路,不按常情、不循常理,一句话:不按牌理出牌。

  (1)想旁人所不敢想要出奇,首先就要敢想。中国南德集团总裁牟其中有句名言:“只有想不到的事,没有做不到的事。”想,是做事的主观前提。策划中创意的产生,通常就在于敢想旁人所不想。

  成都公关公司表示,激励创意的头脑风暴法中有条规定,就是不容许对别人提出的创意提批判意见。因为动辄行使批判语言,很容易抑制人们的创意,很容易使人花过多的精力去权衡事情的“可能”写“不可能”,而不敢大胆设想。

  其实,人类之所以有今天,乃是前人大胆设想创造的结果。成都公关公司表示,正如鲁迅先生所言,第一个敢下树来的猴子也许是被其他猴了咬死的,但如果没有第二个、第三个想下树的猴子,便没有手足的分工,便没有了我们今天的人。哪一件事情我们追根溯源,最早它是事先标明了“可能”的呢?只有我们冲破思维的樊宠,去自觉变不可能为可能,世界才会进步啊。

  如前所述,公关策划必须仔细分析、认真辩明组织所处的环境和拥有的资源,不这样做便是脱离实际。但是,成都公关公司表示,对资源与环境的认识,其意义绝不在于因此而安于现状,而是在于以现实为立足点,发挥我们的主观能动性去适应现实并又积极改变现实,争取组织的进步。

  前面我们也说过,公关策划应当遵循一些基本原则,因为这些原则是前人从他们的成功与失败的实际中总结出来的,对我们的策划有着极其重要的借鉴与指导意义。但是,成都公关公司表示,原则是为目标服务的,为现实服务的。如果原则失去了对现实的指导意义,也就是说:如果现实的发展证明这个原则己不适用,或者说原则如己成为一个僵死的框框,策划者们的唯一选择就是毫不犹豫地抛掉它,去用生活和工作的实践总结出新的原则。

  ( 2 )反其道而行之 公关策划要出奇,不仅要敢想,而且还要善想。成都公关公司表示,善想之法有许多,其中常见功效的就有这种不按正常思路走,偏偏喜欢打破思维定势的逆反思维法。

  少年司马光砸水缸救小孩的故事,至今被人传诵。人们夸赞其聪明,就因他在小孩落入水缸的危急关头,不是循常理想法爬上水缸拉出落水小孩,因为这己来不及。成都公关公司表示,也不是按常理保护水缸,而是情急之中一反常情,砸破水缸,使小孩得救。这里,少年司马光运用的就是超常的“逆反思维法”。

公关活动策划谋略之“出奇”

  成都公关公司表示,世间万物都是处在矛盾运动之中,对矛盾双方由此及彼或由彼及此的思考,即互为反向思维,故在公关策划中,反向思维的切入点很多,只要善于采用反向思维,往往会收到意想不到的效果。下面试举几例:

  ① 冷点中求热点,热点是大家关注的焦点,冷点是无人问津的角落。成都公关公司表示,在大家都对热点趋之若鹜之时,反其道而行之,留心冷点,常会在被人遗忘的角落,引发出新的热点。

  ② 平凡中出新奇说到新奇,很多人就认为一定是超凡脱俗的佳作,但结果是大家都去追求新奇,又不免落入俗套。成都公关公司表示,就拿广告词的制作来说,每逢某个组织向社会征集广告词时,反馈来的应征稿常犯的毛病多是对仗、押韵、谐音、蕴意和文辞华丽之类的“新八股”。

  其实,“奇”并不等于玄奥,大家都去求工求玄之时,一句平淡之语,反见功力而令人称奇。成都公关公司表示,就如被万紫千红弄得眼花缭乱时忽见‘清水出芙蓉”,被山珍海味弄得全无胃口时偏爱白菜豆腐,平凡中出新奇才是更高的境界。你看中央电视台 《 东方时空 》 节目:东方之子 ― “浓缩人生精华飞生活空间 ― “讲述老百姓自己的故事”焦点访谈一“关注社会热点.’柯等朴实直白,与内容相较何等贴切,然而,却具有让人过目不忘的魅力。

  ③ 共性中求个性 人们的思维习惯总喜欢追求共性。例如前些年办‘节’风霏一时,你有风筝节、恐龙节、梅花节、椰子节,我也千方百计在本地找点什么土特名产,也来办个节,一味的攀比跟潮,不去很好琢磨自己究竟优势特长在哪里,结果大轰大闹一阵,效果平平。成都公关公司表示,我们不是反对为开发利用自己资源而办节,而是觉得只是模仿别人,不求自己实际个性不行,希望在追求共性之时,反过来想一下如何突出自己的个性,或许效果更好些。

  ( 3 )谋为天下先 公关策划最难就难在既要达到预期效果,又要是自己的独创。成都公关公司表示,公关策划要出奇,就要超越常情、突破常识、冲出常规,去匠心独运,一切不问条件的照搬、模仿、临摹或偷梁换柱,伴随时空的迁移、目标的更替、人才的变换,不是难有成效,便会画虎类犬。

  成都公关公司表示,要独创,就要谋为天下先,去创造第一。我们过去比较强调在竞争中去夺取第一,这种意识很有必要担是我们也不能不看到,很多组织自己的实力并不是很强,或者你虽然有实力,但在同一个问题上和你的竞争对手比,别人比你先走一步,甚至十步百步,双方根本不在一条起跑线上,你要去争第一,难度就很大。因此,最好的办法,是你去独辟蹊径,去创造出一护“第一”来。这样,至少短时间里没人能和你比,你也因奇而制胜了。

  从传播学的角度看,具存‘第一”首创”的信息,容易给人留下深刻的印象。成都公关公司表示,公关策划是为组织塑造形象,这个形象是否良好,是否能引起公众的兴趣、舆论的反响,和这个形象是否具有独特个性有很大关系。比方说当老师的总是先记住性格鲜明突出的学生的姓名,人们看比赛总是容易记住第一名是谁,大概都是缘于这个“第一”成“独特”、“首创”的原因罢。

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