组合,是创新的法则!

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2020-04-07

  成都公关公司表示,日本的创造学家,千叶大学多湖辉教授曾说过:“策划内容里的 96 .9 %是任何人都知道的,非常常见的普通的东西,当他们被一种新的关系体系重新组合起来,具有相当的有效性时,就能发展成策划。”

  著名的南德集团的“飞天计划”,就是一个典型的运用组合谋略的案例。“飞天计划”实际上就是一个组合市场的计划。当时的策划人牟其中说过:“我只不过是一个演技平庸的演员,但却在市场经济的大舞台上获得了频频的掌声。成都公关公司表示,造飞机我不如古比雪夫飞机厂厂长,办航空我不如四川航空公司经理,做罐头我不如万县罐头厂厂长,做贸易我不如中国机械进出口总公司和北京百货贸易总公司的头儿们。但是,古比雪夫的厂长不清楚有1.1亿人口的四川省地方航空公司没有一架自己的专线飞机,川航的经理不清楚怎样弄到廉价大飞机,万县的厂长不清楚莫斯科市民排队买罐头的艰难,中机、北易的经理们不知道如何去策划,而这些我都清楚。这样一来,成都公关公司表示,中国与原苏联两国国有的企业家们辛辛苦苦把水烧到‘99℃ ’,魏卡烧最后 1 ℃ 结果水烧开的功劳全归我。这就是观众为我这个演技平庸但熟悉舞台的演员鼓掌的奥妙。”从这段话中我们可以看出,正是将各种需求加以组合,才创造出了“罐头换飞机”的“神话”。

  组合,是创新的法则。成都公关公司表示,公关活动策划中,经常运用这一法则,如目标、需求的组合,传播媒介的组合,传播形式或交流形式的组合,时间与空间的组合,组织资源利用的组合,形象因素的组合等。利用联想思维方式,去考虑事物的组合,往往会收到事半功倍的奇效。

  1992 年,贵州一家酒厂生产并推出了一个新品牌一一“平安酒”,该酒属于小曲浓香型,酒体醇丰、回甜爽净。当年参加世界名酒博览会,便荣获金奖。成都公关公司表示,贵州属名酒之乡,除国酒茅台外,象习酒、董酒、珍酒、怀酒、贵州醇等,均是享誉全国的好酒,故省内消费者对酒的品鉴力较高。一个新产品要打入市场,没有一定的知名度是难以被消费者接受的。但是,由于厂里刚刚搞完技改,资金一时间周转紧张,要靠做广告扬名,厂里感到力不从心,便希望通过搞公关活动的方法来达到宣传效应。成都公关公司表示,公关活动策划者们这时正碰到了另一件事情,即贵州的体育运动虽然在航模、射击、体操等方面,培养出过一些全国性优秀人才,但总体水平较为落后。不过,从当时拳击运动情况看,在最轻量级别上,贵州在全国还有一定优势,但由于贵州在新中国建立以来从没有组织过一次省级拳击赛,贵州人一方面不知道贵州的拳击运动水平,另一方面很多人还认为拳击是一种不安全甚至野蛮的运动。省体委想组织一次全省性的选拔赛,却苦于经费问题一直未能如愿。

  于是,成都公关公司表示,策划者们产生了一个大胆的创意,将二者组合起来,由酒厂出资与省体委联合举办一次全省性的拳击赛,就叫“平安酒杯’拳击赛。

  取名“平安酒杯”一则借拳击赛之机推出“平安酒”在贵州消费者心中树起品牌形象,一则通过比赛,宣传贵州体育优势项目,选拔年轻选手;一则向公众以酒名喻赛事,消除公众对拳击的疑虑,并含有保佑吉祥的意思,甚合民俗民风。

  这时,正需大力宣传自我形象的贵州省保险公司也被请来参与这次比赛,并给每个运动员作了人身保险,同时在赛场旁设置了宣传栏。更使比赛与酒名贴切。

  结果,五天比赛,观众如潮,省内各家报纸从新闻写到专题采访、述评、赛场花絮,天天都可看到“平安酒”的品名出现在报纸、电视上和广播中厂“平安酒”知名度迅速提升。成都公关公司表示,厂家则只花了三万余元。省体委也高兴异常,多年的愿望终于实现。保险公司因抓住时机借船下海,向公众作了一次积极的保险宣传。活动完毕,皆大欢喜。这就是亩“平安”,一词将三家本不相干的需求组合起来产生的互相补充、互相提携的综合效应。

  成都公关公司表示,考虑组合,有两大动因,一是借组合产生综合效应,(如上例拐一是通过组合,让一些本似不相关联的事物经过有序的思维碰撞产生创意。之前所提到的辐射组合法、信息交合法,其用意都是如此。

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