公关策划的几方面求变思维

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2020-03-30

  古人说:“穷则变,变则通。”其意是事物一旦走到极端、尽头,就必须加以改变。成都公关公司表示,经过改变,事物又会重新走上通街大道,获得新的发展。从这个意义上看,“变”是事物进步的催化剂。

  既然世界万物都在变,人类最好的对应之策便是随机应变。公共关系强调组织与公众环境的动态和谐,也就是为了增强组织对环境的应变能力。成都公关公司表示,公关策划行为就象良医诊病,病人病史病因不一,病情症状各异,诊断开药自然不能一模一样,而应针对不同的病人病情开出不同的药方。从这个意义上看,“变’应是公关策划的基本原则。

  创新,就是一种变。成都公关公司表示,旧事物转化为新事物,是一种积极的变,所有新的念头、新的形式、新的方法、新的行为,都意味着事物在原有的基础上的进步和改变。从这个意义上看,“变”是创造的本原。

  公关策划要运用求变思维去创新,主要应从知变、应变、改变、促变四方面入手。

  知变,即对环境变化和自身变化的了解和判断,它表现为组织对环境信息的灵敏反应度。公关策划,首先应从变化中去发现和抓获时机,以求得创新。成都公关公司表示,创新就是利用变化。“系统的创新在于有目的、有组纤她寻找变化,在于系统地分析这种变化可能为经济或社会方面的创新提供的机会。”

  如今,抓住时机恐怕己是所有公关策划者的共识。问题是:在哪里我们可以找到这种由变化构成的机会之源呢?

  美国著名的企业管理专家彼得.德鲁克教授在其著作 《 创新和企业家精神 》 一书中,提出了由于变化而给创新带来的七种机会。仔细去分析一下的话,我们发觉它的确可以帮助我们去产生创意的灵感火花,现录之于下:

  “创新这门学问(也是大胆开拓的知识基础堤一种分析判断的学问:系统地考察那些典型地提供大胆开拓机会的变化领域。具体说来,系统的创新就是要密切注视创新机会的七个来源。”

公关策划的几方面求变思维

  “意外情况,一意外的成功,意外的失败,意外的外部事件;”

  “不一致 ― 实际的现实情况和推想的或‘应当是的’现实情况之间不一致;”

  “基于过程需要的创新;”

  “行业结构或市场结构中人人不知不觉地碰到的变化

  “人口状况人口变化飞;”

  “认识、情绪和意义的变化;”

  “新知识,包括科学知识和非科学知识。”

  成都公关公司表示,前四个来源存在于组织内部,后三个来源涉及组织外部的变化,了解这些变化,是产生创意的前提。

  应变,即在知变的情况下采取相应的变化策略。应变一般分为两种情况,一是有准备的应变,一是无准备的应变。成都公关公司表示,有准备的应变即在事情发生变化之前,通过调查、分析和预测,对未来可能发生的变化,以及一旦发生这些变化后应当采取的对策,作一个谋划。例如公共关系工作中,公关战略计划的设计与制定,实际上就是一种有准备的应变。

  无准备的应变则是指事前并无预测准备、或预测准备始料未及的变化,一旦发生以后,临时采取的对策。公关工作中许多战术性或具体操作性的策划,都属于这种情况。

  再是如何周密的策划,当进入实施阶段后,都难免碰到一些临时冒出来的、事前没有想到的问题或变化。成都公关公司表示,应变能力的强弱在这时便会得到充分的表现。但是,应变能力不是凭空掉下来的,没有平时知识和经验的积累,没有应变的思想准备,在碎不及防凌空而降的变化面前,也会束手无策。

  改变,即当环境或自身条件己经发生变化时,如何去采用与原有方式不同的策略。造成不同,即为改变。改变有量变和质变之分。量变的积累最终产生质变,质变之后,又开始一轮新的量变。成都公关公司表示,公关策划中,既需要考虑事物的量变,也需要考虑事物的质变。例如我国著名的公关杂志 《 公关世界 》 ,开始创刊时,还是一个类似普及知识型的读物,随着公关事业的发展和杂志本身的不断成熟,文章的份量逐步提高,成为公关传媒中专业化程度和专业品味较高的一种杂志。今年以来,杂志又从过去较多的务虚转向较多地务实,更加增强其对公关实际工作的指导和顾问作用。成都公关公司表示,这一系列的改变,就是一个从量变到质变的过程。正是杂志社的同志们在知变的情况下,采取了应变的策略,不断地改进杂志的内容和形式,才有了这份深受公关界内外人士喜爱的期刊。

  促变,即指运用主观能动的力量,去促使事物向着有利于我的方向去转变的策略。

  事物的变化,是一种客观存在。成都公关公司表示,事物的变化,并不都对组织的生存发展有利。变,既包含了向积极方向的转化,也包含着朝消极方向的转化。所谓促变,就意味着促使事物向着对组织来说积极的方向的转变。我们搞公关策划,我们研究塑造形象、强化形象、修正或改变形象,我们考虑和组织内外公众如何沟通交流,建立协调友好的关系,说到底,都是在做促使环境变得对组织有利的事情。

  变,是个过程。变,需要条件。因此去创条件也即是促变。今天社会的迅速发展,改革开放的新形势、新世纪来临前的新需求、市场竞争的新局面,都要求各类组织跟上形势,主动求变。成都公关公司表示,公共关系,实际上就是为使组织适应社会变革,通过组织形象的塑造去创造组织应变的条件。因此,公关策划必须破除头脑呆板、思想僵化、死搬教条、墨守成规的弊端,积极创造,锐意求变。

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