演艺策划产品的开发模式

　　旅游演艺策划产品从不同的角度出发，根据不同的标准和依据，可以分为不同的类别。成都策划公司表示，不同类别的旅游演艺策划产品，在开发中有其各自的开发特点和模式。本文试以近年来受到较大关注的以下三类演艺策划产品为例，探讨其开发模式。

　　(一)小型常规表演与大型主题表演相结合

　　成功的主题公园内部的演艺策划活动往往自成体系，包含了多种艺术门类，形成了小型常规表演与大型主题表演相结合的格局。成都策划公司表示，以我国主题公园密集地华侨城为例，它开创了以大型、晚会式、巡游式、歌舞史诗形式旅游表演为核心的、融合多种艺术门类的旅游演艺策划产品体系。其中，主题公园的小型常规表演是旅游景区长期提供的娱乐表演活动，规模较小，游客每次得到的娱乐时间不长，其中一些比较简单的对人数限制不大的舞蹈往往在演示过程中邀请游客模仿参与，成为一种很能活跃气氛的大众性游戏。如深圳世界之窗的毛利民居、非洲民居和印地安民居，除了风情表演，都有游戏参与表演的内容。

　　成都策划公司表示，小型表演由于其规模小，对场地和演出设施要求往往不高，因而可以灵活分布于景区各处，近距离接近游客，对于渲染欢乐的游园氛围，增加游客的参与性有着很好的效果，有的主题公园甚至把小型表演看作是为游客提供个性化服务的一种方式。如深圳欢乐谷提出并倡导“零距离”表演的概念，有活泼可爱的欢乐谷七星卡通人游走在园区各处与游客嬉戏，装扮夸张的小丑做着滑稽的动作与游客逗趣。游客往往在不经意中被表演者逗乐，并不自觉地成为故事的角色，不再是局外人，而真正与欢乐融为一体了。成都策划公司表示，欣赏者与表演者之间的这种“零距离”，使游客一进入欢乐谷就能感受到景区的人性化服务，如今，欢乐谷进一步进行服务创新，推出“等候娱乐化”，受到广大游客的普遍好评。所谓“等候娱乐化”，即在游客排队等候的时候，让滑稽明星、小丑、工作人员在项目排队区进行互动搞笑表演，缓解游客焦虑枯燥的心情，让排队也娱乐起来。

　　成都策划公司表示，大型主题表演是旅游景区经过精心策划组织、动员大量员工和设备推出的大型娱乐表演活动，一般在推出前进行较高频率的广告和媒体直传，全力营造特定气氛，激发人们观看的兴趣，从而引发入园高潮，深圳世界之窗的《 创世纪 》、《 千古风流 》即属此类，近年来大型主题表演由于在提高景区产品竞争力，提升景区形象，创景区名牌上作用日益重要，而倍受各主题公园的重视。

　　成都策划公司表示，由于小型常规表演和大型主题表演在主题公园中有其各自不可替代的作用，因此，在开发主题公园演艺策划产品时，要注意把小型常规表演和大型主题表演有机结合，使表演项目布局合理，形式多样，让游客获得更丰富的娱乐体验。

　　(二)表演与节庆相结合

　　节庆活动通过围绕某一主题，充分展示景区的自然风光、人文景观和文化风情，营造出与平常迥异而浓厚的旅游氛围，因而成为景区吸引游客、聚拢人气的重要手段。成都策划公司表示，一般的节庆活动都有艺术表演的参与：一些节庆活动中，各种形式的艺术表演占据了活动的大部分内容;还有些节庆活动，如音乐节、歌舞节、滑槽节等，本身就是表演与节庆合而为一的。成都策划公司表示，表演与节庆相结合，一方面，节庆活动通过艺术表演展示和丰富了主题，充实了节庆内容，活跃了节庆气氛，有利于吸引更多的游客进入景区;另一方面，艺术表演以节庆为依托和载体，通过节庆主题将众多的艺术表演节目有机地组织起来，而不至于给人以杂乱无章的印象。

　　成都策划公司表示，面对竞争日趋激烈的旅游市场，深圳世界之窗结合景区的发展和游客旅游需求的变化，除办好每年的圣诞节、春节、国庆节等活动以外，利用景区深厚的文化内涵，以文化为主题，以活动为载体，把世界各地最具特色的民俗活动引进景区，推出了啤酒节、狂欢节、世界歌舞节、樱花节、埃及文化周、印度文化周等一系列精彩的主题节庆活动，与景区互为补充;从而更充分地展示了世界风情。 2002 年以来，更把关注的目光从民俗风情扩大到文化潮流的发展，又推出摇滚音乐节，深受游客欢迎。

　　深圳欢乐谷坚持将贯穿全年经营的“五大主题活动”作为欢乐谷大品牌下的子品牌来经营，五大主题活动的市场定位、主题立意鲜明：新春滑稽节强调欢乐吉祥，五一极限运动精英挑战赛强调动感时尚，暑期玛雅狂欢节强调激情狂欢，十一国际魔术节强调梦幻神秘，圣诞流行音乐节强调温馨祝福。每年，在大主题下，策划不同的次主题，一方面实现了资源的重复利用，另一方面又利于活动品牌的确立。同时，寻求与媒体的合作，使每一大型节庆活动都能借势宣传，真正强化自身的品牌地位。成都策划公司表示，从节庆活动收益看， 2005 年全年，五大节庆活动给公司带来的收入，约占全年经营收入的近 50 % ：可见，欢乐谷节庆活动的策划创新己成为乐园立足市场、参与品牌竞争的重要因素，以此培育了市场的卖点、消费的热点和经营利润的增长点，推动了乐园经济的高速增长，并形成了初具规模的节庆强势品牌，成为乐园较量市场的制胜法宝。

　　因此在主题公园演艺策划产品开发时，有意识地以节庆为载体打造演出产品，成都策划公司表示，可以突出演艺策划产品的主题从不同角度展示主题公园的文化内涵，从而增强演艺策划产品对主题公园发展的积极作用。