成都公关公司发展前景

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2019-11-20

  十多年前,正处于跨国品牌在中国一路高歌猛进的时候,消费市场洞开,消费欲望热络,那个时候的公关公司,在中国市场上的公关公司大体有三种形态:40%-50% 的 PR Company,以媒体控制,议题控制和传播渠道控制见长的公司。例如后来上市的蓝标,以这一类业务为核心发端开始。

  20%-30%的 PR Company,以内外部沟通管理,消费者沟通管理,和销售促进为核心的公司,这一类的公司包括了活动公司(例如企业新品发布会,年会等),营销公司(促销派样公司,以路演为核心业务的公司等)。

  成都公关公司提醒大家,当然,还有剩下的部分,而且这个部分,绝大多数,以外资的公关公司控制见长,包括政府公关,新市场分析和拓展,跨国企业的市场战略规划等,部分类似于咨询公司的业务特质。

  那个时候,广告公司和公关公司泾渭分明,通常biding一个project,广告公司弄他的part,公关公司单独弄它的part。彼此之间竞争性不大,但是关联性很高,所以可以be partner。公关公司和公关公司之间,也可以协作。

  中国可供企业炒作的主流媒体不超过120家,集中在北京和广州。其中多为综合性日报和财经类大报,另外包括几家财经类杂志、一两家电视台和一家新闻网站。

  企业想被这些媒体重视并不是有钱就能办到的。媒体中的炒作高手们已经有了垄断化、组织化、集中化的趋势,从写手到发表再到转载,已经一条龙了。对红包乐此不疲的记者只是一些小角色而已。

  有偿新闻为何屡禁不止?从企业的角度来讲,主流报纸一个整版的广告就是几十万,但如果改成一篇千字左右的“新闻”,那所取得的效果不会比整版广告差,这对企业来说非常划算。

  但是对媒体来讲,这样做一方面损坏了媒体公正的形象,另一方面这些“软广告”也会冲击“硬广告”,会直接损害媒体的经济利益。

  据中国国际公共关系协会行业调查,2010年中国公关市场(不包括港澳台地区)继续保持快速增长,整个行业年营业额估计接近150亿元人民币,比09年增长了50%;全行业具有一定经营规模和固定客户的专业公司数目估计达到1000家左右,专业公关公司从业人数超过50000人。

  全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳)三地。三地都是很重要的城市,主要的区别是客户的不同,如波音等大型航空设备提供公司都会在北京设立总部,要求服务的重点是跟政府关系或整体策略性的活动;上海是一个金融中心,更多的是时装时尚与高档消费品的市场;广州则更与老百姓的日用品接近,如P&G、亨氏、高露洁等。

  大企业一方面委托公关公司连横合纵,另一方面本身也设立媒体部,同时还将发稿指标压到内部各种部门,甚至在考核业绩时将其拔高到与销售额同等的地位。

公关活动

  伴随品牌和企业的发展在中国市场越来越深根细做,对于公关公司服务细化和专业化程度要求变高。加之之前公关公司的利润,是相当可观的,成为了一个新型的增长市场。越来越多的服务型公司加入了公关行业,导致行业的门槛降低,但是专业化和技能型加强。表现在:

  专业的会务服务和奖励旅行,成为金矿。MICE得以推动和爆发。重量级别的旅行公司旗下都设置了公关会务部门。专注垂直领域的深度服务型的公关公司开始出现。比如财经公关,医疗公关,大健康公关,和政府公关等。

  广告公司,营销公司,以及公关公司策划业务开始出现竞合。广告公司在衍生产品服务线,开始进入公关行业和市场,数字化媒体和营销开始初见锋芒。

  公关公司和品牌方一样,面对众多挑战。自媒体和社群崛起,口碑和内容营销盛行,广告公关的边界被彻底消弭,市场需要重新定位,人群需要重新界定。这都是摆在品牌方和公关公司目前的问题。

  未来的公关公司走向和趋势如下:

  内容创造型的公关公司,以内容和事件营销驱动品牌提升,驱动社交媒体传播和运营管理。

  消费升级型的公关公司,关注消费升级,关注新的市场和消费人群的界定,再体验,再传播。包括颜值提升,审美提升和设计改造等。

  商业创新型的公关公司,辅助和驱动客户商业创新,重新构建新的市场模式和商业模式。略类似咨询公司,不仅可以以人力服务收费,在品牌方投融模式上,以及股权构建上,都可以有全新的尝试。

  平台生态型的公关公司,这样的公关公司,已经不是单纯的乙方。它会有自身的平台和全新的盈利模式,在帮助客户服务的同时,它自身也是媒体平台,知识中介平台,或者社群控制平台。

  技术领先型的公关公司,这样的公关公司,通常有自己核心的技术团队,例如高端人群的大数据分析,社交数据分析,以及线上大客户关系管理驱动等。

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