关活动策划的侧重点是什么?

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2019-08-28

  所谓组织公关活动策划的侧重点,即是公关活动策划须首先加以考虑或重点加以考虑的组织公关活动策划问题。任何组织都不可避免地存在着这样那样的公关活动策划问题,公关活动策划时,就应在组织众多的公关活动策划问题中,去判别搜寻出与组织的生死存亡有关,影响组织发展,具有组织特征,最为迫切和棘手的那些公关活动策划问题,并以此作为未来展开公关活动策划的主要目标。组织的每一项公关活动策划活动和公关活动策划者的思维之路,也就是从这里开始。

  要抓住组织公关活动策划的主要问题,分析是思维的起点。作为策划者来说,只有认清组织的类属与特性,判别组织与其它组织的差异,才能寻到公关活动策划正确的突破口。德国著名的哲学家莱布尼茨说过:世界上没有两片相同的树叶。我们也可以说:世界上没有两个相同的组织。这一点,对策划至关重要。因为没有对差异的分析,便没有差异性的策划。

  我们不可能开列出适用于每一个组织的差异性策划“药方”。因为我们无法去一一了解人间社会千差万别的每一个组织,更不可能将这不断运动变化的差别全部罗列出来,尤其不可能的是面对数不清的组织及其纷繁复杂的公关活动策划问题,通统给予相应的解答。成都公关公司成都公司表示,生活的辩证法告诉我们:你要想什么都得到,结果往往是什么都得不到。因此,在本书里找到解决某个组织公关活动策划问题的现成答案,恐怕是不现实的。

  就一些具有代表性的组织类型,尝试归纳其有着共性的公关活动策划侧重点,也许能给初学公关活动策划的人们一点启示或参考。成都公关公司成都公司表示,至于作出组织公关活动策划的出色策划,则全赖策划者自己的修炼、积累和创造。

  成都公关公司成都公司表示,工商企业是公关活动策划的主战场,是公关活动策划者大显身手最为广阔的天地。企业有竞争的压力,又有利益的驱动,因而对公关活动策划的需求最为迫切。但是,企业家关注公关活动策划、重视公关活动策划,是为了什么呢?是不是象有些人想象的单纯为了提高自己的社会名望或组织的社会效益呢?

  不容否认,追求企业的社会效益是值得现代企业家考虑的大问题,但是,任何一个聪明的企业家都不会单纯的地追求社会效益。成都公关公司成都公司表示,他们希望的是通过社会效益的提升,去增进企业直接或间接的经济效益。因此,工商企业公关活动策划的侧重点,必须贴近企业竞争与赢利的需要。

  公关活动策划不是一场独立的闹剧,它不应当大轰大嗡一阵后,就人去楼空、烟消云散。成都公关公司成都公司表示,公关活动策划的策划应当放在企业整体战略中去考虑,应当与组织最为关心的下列问题结合起来,在整合运作中发挥效益。这些问题如:

  ( l )企业的管理与劳动生产率的提高;

  ( 2 )企业的市场营销;

  ( 3 )企业的资金筹措;

  ( 4 )企业的资源开发;

  ( 5 )企业的产品生产与更新。

  比如说,工商企业最为关心也最为揪心的是市场营销。公关活动策划者就应考虑如何将公关活动策划融入市场营销活动中去发挥作用。成都公关公司成都公司表示,最新的现代营销观念就很强调通过组合型营销去开拓市场,即将各种营销手段,如广告宣传、公关活动策划、促销策略、包装设计、品牌推广、标识统一等加以整合性运作,构成“整体传播策略”。以全方位立体化的信息传播声势突入市场,造成对公众感官强大的冲击波。成都公关公司成都公司表示,公关活动策划者应很好地去研究这种新的营销策略和传播方式,在整体的传播运作中,把公关活动策划的功能发挥得淋漓尽致。

  又比方说,公关活动策划精神强调‘内求团结”,但团结的目的是什么?很多人却不大去作深层次的考虑,因而单纯的强调情感沟通,一团和气。因而一说开展内部公关活动策划,就是祝贺、慰问、文体比赛、联谊会等。我们不是认为组织内部不应该沟通情感、保持和气;我们也不是说联谊会的形式本身有什么不好。我们只是认为这都是手段而不是目的,手段、形式都是为实现目的服务的,如果不能最终达到企业两个效益的增长,尤其是经济效益的增长,这种活动便没有多大的实际价值。成都公关公司成都公司表示,具体点说,如果策划者不能把公关活动策划开展与提高企业劳动生产率这一深层动机结合起来,这样的公关活动策划,只能流于形式、造成浪费,甚至带来组织整体形象的损害。

  对大多数人来说,政府形象的好坏,常常是通过与之有密切关系的基层政府工作人员的言行,来加以认识和判断的。而这些人的工作素养和公关活动策划意识,又总是比政府高层人士要薄弱得多。成都公关公司成都公司表示,为了塑造良好的政府整体形象,基层政府部门的公关活动策划工作重点应当考虑:

  ① 努力提高政府工作人员素质,增强其公关活动策划意识和公关活动策划技能,优化政府工作人员形象;

  ② 努力塑造政府为民造福办实事的真实形象;

  ③ 利用各种传播方式和传播渠道,加强政府基层部门与人民群众的交流沟通,倾听和处理人民群众的意见和要求;

  ④ 提高传播技巧,用人民群众喜闻乐见的形式,把政府的政策方针送到人民群众的心坎上。

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