旅游活动策划分为哪些流派?

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2019-08-29

  按照活动策划人的背景、身份及他们所擅长的领域,我国的旅游活动策划流派可以分为政府官员派、学院派、专业机构派、经营一线派。

  1 .政府官员派

  在我国,旅游业是政府主导型产业,又是个关联度很强的产业。“政府主导”决定了旅游业的发展方向、发展目标、发展方式都是由政府决定的,政府必须对旅游业的发展有通盘的考虑,政府而且只有政府才能成为旅游业发展“最大的活动策划机构” ; ”关联度很强”,这又说明了旅游业的发展不是靠某一个单位的努力就能实现的,它需要全社会的共同努力,而旅游行政管理机关作为政府管理旅游业的专门机构,必须担负起这个协调的责任,协调就需要谋划,需要共同的行动达到共同的目标,这也决定了活动策划不但是政府旅游管理机构的法定之责,也是他们开展工作的必要手段。

  正是因为政府在旅游活动策划中的这种独特性,决定了在政府管理机构中必然会产生一批优秀的旅游活动策划人员。从活动策划就是预设一种目标并为了实现这种目标进行谋划这个定义来看,应该说,政府领导和政府旅游主管部门的领导都是当然的旅游活动策划家:不活动策划,就不可能保证旅游业的正确的发展方向;不活动策划,就不可能协调旅游业与其他相关行业的关系。

  由于政府及其主管部门担负着如此重大的旅游活动策划之责,一些政府官员除了完成政府本职工作之外,也把视野拓展到了本职工作之外的一些活动策划事项,从而形成了一个政府旅游活动策划流派。

  政府派的活动策划重点是政府旅游发展的大政方针、行业发展的总体方向,事关行业发展的大型活动、大型旅游开发项目,以及政府对行业进行管理的策略。

  政府派旅游活动策划人员的优势是背靠政府,能够准确把握政府的政治、经济走向;能够借助政府的权威,保证自己的活动策划方案的强力推进;能够方便地获取各种资料,保证活动策划的全面性、权威性;能够有效地协调各方面的关系,保证活动策划的效果。

  政府派活动策划人员的不足是他们处于旅游业发展的高端,对行业的发展惯于采取一种俯视的角度,如果在活动策划的具体过程中不深入实际进行调研,就很容易与实际相脱离,从而使自己的活动策划难以实施。同时,由于政府派的特殊身份,除了是他们本职工作的活动策划外,政府活动策划派旅游活动策划人员虽然可以活动策划出许多好的方案,但他们却没有时间和精力去指导实施这些方案,有些十分精彩的活动策划方案也常常会因为这个原因而使实施效果受到影响。

  2 .学院派

  随着我国旅游业的发展,特别是随着我国旅游活动策划业的发展,一些旅游院校和旅游研究机构纷纷涉足旅游活动策划业,一些媒休也打起了旅游活动策划的主意,成立了专门的旅游活动策划部门。由于旅游院校、旅游研究机构和媒体大量介人旅游活动策划业,便形成了旅游活动策划的一个有实力的流派 ― 学院派。

  学院派活动策划的敢点是大型旅游规划的前期活动策划,旅游目的地的形象活动策划与营销活动策划,旅游景区(景点)、旅行社、旅游饭店的管理活动策划等。

  学院派的优势是背靠旅游院校和各类研究机构,活动策划人一般具有较好的理论功底;当旅游活动策划需要其他专业人才进行协作时,很容易找到帮助,具有较强的人才优势;利用学院和各类研究机构的平台,可以及时了解世界旅游业的发展动态,不但使自己的活动策划具有较高的水准,而且容易与世界接轨。

  学院派的不足是长期置身于学院和媒体,与实践接触不多,活动策划容易与实践脱节:对理论研究得多,对现行政策的把握力度却并不强,活动策划容易与现行政策发生冲突:比较注垂活动策划文本的格式化,但在活动策划文本的语言方面却往往不能通俗化,在一定的程度上会影响执行者对活动策划文本的理解,从而影响活动策划的效果。

  3 .专业机构派

  我国旅游活动策划的专业机构尽管从总数上看还不多,有的还打着别的活动策划机构的牌子,还有的只是在规划机构中分出了一部分人员来从事活动策划业务。但是,我国旅游活动策划机构毕竟已经有一些,一些供职于专业活动策划机构的活动策划人员用他们的智慧服务于旅游业。他们的总体数量虽然还不多,在旅游业的发展中所起的作用也还不如政府官员派活动策划人员所起的作用那么大,但他们是中国旅游活动策划的希望之所在,最终将成为中国旅游活动策划的中坚力量。

  专业活动策划机构的活动策划人员是以活动策划为自己的主业,他们中有的来自于大中专院校,有的来自于旅游管理机构或旅游企业,智慧的碰撞,使他们既拥有较深的理论功底,又能对实践有较好的把握。由于目前我国旅游活动策划的专业机构还不多,他们的业务主要是旅游规划的配套活动策划和旅游饭店、旅行社的营销活动策划等。

  专业活动策划机构的专业性使他们在活动策划中可以更加清楚地看清委托方的优势和不足,使他们可以提出许多新颖而又切合实际的观点、方法,他们的活动策划对于提升委托方的形象、促进旅游业的发展具有十分重要的作用。

  当前,我国专业活动策划机构的旅游活动策划也有不足:一是目前我国专业活动策划机构涉及的旅游活动策划的面还不够广;二是有些虽然是专业活动策划机构,但缺少专业的旅游活动策划人才,因而活动策划的质量并不高;三是有些专业活动策划机构的旅游活动策划人员在活动策划中由于经常碰到同类的问题,因此养成了‘张冠李戴”的习惯,喜欢用一个“模子”来套。

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