公关活动策划应该怎么做

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2019-08-13

公关活动在公司品牌创立和发展中占据着重要地位。想要品牌在市场中占据一定份额或者提高竞争能力,除了自身拥有较强实力之外,还需要做品牌公关活动策划和市场策划。那么,想要做好工作活动策划需要做些什么?下面五个要点,将教会你做公关活动策划。

 

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公关活动比较多样,按照不同的主题可以将其分成多个种类。

按公关活动规模分:大型公关活动、中型公关活动、小型公关活动

按公关活动场地分:室内活动、户外活动、野外活动

按公关活动性质分:公益性活动、商业性公关活动、社会性公关活动、专业性公关活动、综合性公关活动

按公关活动形式分:会议型公关活动、庆典性公关活动、展示型公关活动

还有较常见的:路演、巡展、新品发布会、新闻发布会、座谈会等。

 

公关活动策划关键一:目的

无论做什么公关活动策划首先就是确定目的。确定公关活动将策划目标的需要做许多工作,分析企业现状和问题原因工作等,根据分析的结论来确定公关活动策划目的。这里面主要包含了:活动方式、活动内容、活动想要表达的思想等。公关活动策划的主要目的来源于企业想要塑造的形象,在策划的时候,目标应明确具体、可操作性和可行性。

 

公关活动策划关键二:主题

主题是对公关活动策划内容的高度概括,对整个活动有着指导性作用,公关活动策划主题设计直接关系着活动长效的影响。公关活动策划主题看似简单,呈现给大家的可能是一句口号,一句问候,一个陈述句,一个表白,但想要设计和确定下来并非易事。设计好一个公关活动策划主题需要考虑到活动目的是否与主题相一致,主题是否能够充分表现和突出目的;公关活动的主题是否新颖、拥有鲜明的个性来突出活动特色等。主题的主要特点就是:具有吸引力、通俗易懂、拥有创意、鲜明的卖点和强烈刺激等。

 

公关活动策划关键三:对象

根据公司需求分析目标客户,也就是公关活动策划的对象。不同的公关活动策划针对不同的目标客户进行设计和相关工作展开。公关活动不能像广告一样通过多媒体直接将各种信息分享和传播出去,需要去了解目标客户的需求,只有通过目标客户的深层次了解,制作的公关活动目标才更有针对性,最终开展的活动才能取得更好的效果。

 

公关活动策划关键四:创意

公关活动策划的创意将直接影响到活动效果。一个拥有创意的公关活动策划能够从侧面展现出公司企业的文化底蕴、内涵和实力。公关活动策划设计的创意应当遵循两大原则,一是新旧内容创意元素的新组合;二是关联能力的驾驭。

 

公关活动策划关键五:预算

预算是公关活动策划的关键之一,拥有预算才能更好地控制活动成本。公关活动策划的预算内容包含:表演费用、主持费用、场地及搭建费用、来宾交通及接待费用、资料和礼品费用等等。

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