写广告策划文案时要考虑什么?

编辑:成都鑫风尚文化        发布日期:2019-08-21

  广告策划不仅要满足广告主对于广告计划的要求,还要满足刺激消费者消费的要求。所以广告策划除了要有新意还要有创意,如何根据广告主的营销计划制定一个满足市场需求的广告计划是广告策划专员需要考虑的事情!

  广告策划专员首先要考虑下市场情况,广告计划方案在有创意的同时还需要附有新意。

 

广告策划文案

 

  广告策划文案怎么写?

  1.市场分析

  进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。为了可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要。

  2.产品定位

  根据同类产品情况凸显产品优势;同类产品或多或少都有共同点,或是将某方面进行改良升级了,这些都有在广告策划中有所体现。

  根据同类产品的竞争状况从不同角度给产品定位;竞争对手的产品在一定程度上会激发灵感,从另一个角度激发对产品的认识!

  产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;

  产品优劣比较:和同类产品进行比较。

  产品的诉求点分析。

  3.目标全体分析

  产品目标用户年龄范围,有明确目标群体的一定要注意使用范围。如果你的甲方公司是卖韩版女装,那么他们的目标群体一定是女青年不可能是男性。这一点毋庸置疑!

  目标用户的消费能力,专卖女包包的商品店,有的是奢侈店像LV这些他们的目标群体是消费水平高的人,有的是轻奢店像小CK这些他们的目标群体是上班族,而还有的是大众品牌他们的目标群体是消费水平不高的一群人!

  如何写出好的策划方案?

  产品合适的定位并有创意的展示在广告上,广告要有所新意,比较分析竞争产品的特点,尽量多的展示自己产品的优势,广告设计和文案最好能出2-3个,每个的广告文案必须要风格统一。将这些做好的创意稿进行比对,选出最合适的创意作品。

  根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。

  广告策划要根据具体的产品特性选择不同的媒介。

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